新時代 新亞運 新傳播

方江山

　　正值美好的金秋時節，亞運之火第三次在中華大地華美綻放。潮涌之江，杭州第十九屆亞洲運動會為詩畫浙江大地再添新勝景；光耀亞洲，亞洲體育健兒匯聚起來共同弘揚“永遠向前”精神，奏響“心心相融，愛達未來”的時代樂章。在精彩紛呈的杭州亞運會各類體育項目比賽正酣之際，今天，以“體育力量 中國精神”為主題的“中華體育精神頌”杭州亞運站系列活動隨之隆重開啟了。首先，我謹代表人民日報社，向出席活動的各位朋友致以誠摯問候和衷心祝福！由衷感謝國家體育總局、浙江大學和社會各界對人民日報社工作的大力支持！

　　中國新時代，杭州新亞運，盡顯競技體育激情魅力，成就體育健兒出彩人生，激揚勇敢、堅韌、拼搏、超越的體育精神，展現中國特色、亞洲風采，書寫亞洲團結合作、命運與共新篇章。在錢塘江畔、西子湖邊，共賞亞運之美、共話傳播之道，非常高興與來自體育界、新聞界、學術界的各位朋友一起，參加“新時代 新亞運 新傳播”主題研討暨中國體育傳播影響力報告發布以及“傳承——亞運故事匯”訪談節目活動。

　　在此，圍繞研討主題，向大家匯報幾點體會。請批評指正。

　　歷史似乎總是在不經意間，給人一種機緣造化的奇妙聯想。5000多年中華文明博大精深，3000多年前學校教育就要求掌握禮、樂、射、御、書、數“六藝”即六種基本才能。射，就是射擊運動。新中國實行改革開放后的第6年——1984年，中國射擊運動員許海峰在洛杉磯奧運會上奪得男子手槍60發慢射冠軍，成為當屆奧運會首金得主，同時也是中國首位奧運冠軍，實現了中國奧運會歷史上金牌“零”的突破，載入中國體育運動史冊。

　　體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。從1990年北京亞運會，到2010年廣州亞運會，再到今天的杭州亞運會，不同的年代、不同的城市，印刻著中華民族奮斗進取、開放包容的共同記憶。時光流轉，新時代中國迎來從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，加快推進體育強國建設的宏圖徐徐鋪展。新時代新征程，新起點新格局，杭州新亞運光輝串聯起歷史和現在，更昭示著美好的未來，展示著一個發展中大國的氣象與擔當。

　　國運興則體育興。在習近平總書記關于體育工作的重要論述和重要指示批示精神的科學指引下，新時代中國體育事業堅持走中國特色社會主義體育發展道路，堅持改革創新，取得突出成就：全民健身蓬勃發展、競技體育砥礪奮進、青少年體育生機勃勃、體育產業快速發展、體育文化繁榮發展、體育對外交往活躍，等等。中國新時代，體育已經成為提高人民健康水平的重要途徑，滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，促進經濟社會發展的重要動力，展示國家文化軟實力的重要平臺。

　　憶往昔，1932年，“九一八”事變剛過，中國運動員劉長春單刀赴會洛杉磯奧運會，“鎩羽而歸”，當時《大公報》憤而寫下：“此刻國運艱難，愿諸君奮勇向前，愿來日我等后輩遠離這般苦難。”望當年，許海峰為中國奪得第一枚奧運會金牌，《人民日報》用頭版頭條將“零的突破”這一喜訊及時傳遍神州大地；女排精神感動國人、代代相傳，電視直播功不可沒。看如今，奧運會、冬奧會、世界杯、世錦賽、亞運會、大運會乃至群眾性體育活動的臺前幕后，都以直播、短視頻、圖文等靈活多樣的形式抵達受眾，讓人們更加了解體育，熱愛運動，全民健身理念深入人心。新時代體育事業實現新發展，展現新風貌、新氣象，體育傳播已經成為講好中國體育故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象的重要環節。

　　新時代新風范，在傳統媒體新興媒體融合縱深發展的傳媒場域中，新時代競技體育運動員展現的是天賦、興趣和事業的美好交匯，是專注體育項目的堅定、自信、敢于超越和生活里的陽光、從容、五彩斑斕的有機融合，堅守的是以最好的自己為祖國榮譽奮斗拼搏的責任擔當，是絕不輕言放棄、奮力讓國旗在賽場飄揚、讓國歌在賽場奏響的初衷信念。新時代體育傳播肩負著傳播黨的體育工作方針政策，發揮體育多元價值功能，營造體育發展良好氛圍等重要作用，扎根現實，煥發新貌，取得重大發展、發揮重要功能。加快建設體育強國主旋律唱得更響亮，為新時代新征程全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標增添動力、凝聚力量；以“為國爭光、無私奉獻、科學求實、遵紀守法、團結協作、頑強拼搏”為主要內容的中華體育精神弘揚得更深遠，為不斷增強中華民族凝聚力、向心力、自信心激發新活力；精彩中國體育故事講得更動聽，為展示真實、立體、全面的中國提供新視角；體育數字化傳播技術手段運用更高效，為科技重塑體育、科技賦能傳播創造體育傳播媒介新格局新態勢。

　　傳播力決定影響力，話語權決定主動權。現代競技體育不僅是各國運動員速度與力量的比拼，也是展示國家形象、詮釋國家人文特質、彰顯國家凝聚力和向心力的多維空間。賽場就是考場，大賽就是大考。對于體育傳播來說，作為迄今規模最大、項目最多、覆蓋面最廣的一屆亞運會，杭州亞運會是考驗體育報道硬實力的試金石，是提升體育傳播軟實力的助推器，是豐富中華體育精神時代內涵的資源庫，是講好中國故事、展示中國形象的重要窗口，是展現亞洲人民對和平、團結、包容的美好向往的寶貴契機，為把新時代體育傳播工作推向更高水平、實現更大跨越提供了最生動、最鮮活、最有說服力的案例和樣本。

　　杭州亞運會不僅是運動健兒爭金奪銀、展示自我的舞臺，還設置了諸多富有亞洲特色的比賽項目，為體育和文化交相輝映提供了舞臺，是亞洲文化兼收并蓄、博采眾長、充滿活力的生動寫照。體育傳播要秉持亞洲要邁向命運共同體、開創亞洲新未來的理念，為以體育促和平、以體育促團結、以體育促包容打下溝通信任基礎；要展示從賽場到生活、從科技到人文這一多彩之窗，讓全世界看到正在建設共同富裕示范區、中國式現代化的先行者的浙江風度，更感受到基于中國傳統文化的和衷共濟、和合共生的價值觀，推動和平、團結、友誼的時代交響更加深入人心；要始終堅持積極正面、昂揚向上的體育宣傳主基調，直觀展現人類積極的生命狀態和堅韌的拼搏意志；要運用好豐富立體的呈現形式，凝聚起同心同在、同向未來的力量；要認真踐行“四力”，牢牢把握重大賽事的關鍵節點，充分用好時度效，用符合時代審美的風格、適合媒介傳播的形式、貼合受眾精神需求的內容，展現力量之美、速度之美，傳遞勇敢拼搏、克服困難、超越自我、實現夢想的人格人性之美。

　　人民日報社積極承擔媒體的責任和使命，全力做好習近平總書記關于體育工作的重要論述和重要指示批示精神宣傳闡釋，宣傳好中華體育精神、新時代體育大國形象。近年來，圍繞北京冬奧會、成都大運會，包括正在進行的杭州亞運會等重大主場賽會，人民日報進行了豐富深入的宣傳報道，有力展現在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，我國銳意進取、改革創新、奮力開創體育強國建設新局面的生動實踐。

　　作為一份有著66年歷史的新聞專業期刊，《新聞戰線》雜志始終致力于宣傳黨的新聞理論，研究新聞傳播規律、探求新聞宣傳藝術，以體現權威性、指導性、前沿性、專業性、實踐性、服務性為宗旨，推動新聞輿論戰線深入貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要思想。在推動媒體融合向縱深發展的進程中，《新聞戰線》雜志正努力成為聯接新聞界、學術界，以及體育界和更多領域的橋梁紐帶。在此，由衷感謝大家一直以來對《新聞戰線》雜志的關心和支持。

　　預祝本次主題研討順利進行，真誠希望能夠從各位專家、同仁的發言中收獲更多寶貴的經驗啟示，共同為講好中國體育故事、傳揚好新時代中華體育精神貢獻一份力量。

　　預祝“中華體育精神頌”杭州亞運站系列活動取得圓滿成功，讓杭州亞運為講好中國故事，展現可信、可愛、可敬的中國形象增添新的動人篇章。

　　(本文為人民日報社副總編輯方江山在9月27日開幕的“新時代 新亞運 新傳播”主題研討活動上的致辭)

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